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文/羊城晚报全媒体记者程行欢

百万医疗产品日益同质化的市场趋势下，保险企业该如何突破？

6月20日，中国人保健康联合蚂蚁保举办“好医保长期医疗（0免赔）”产品发布会，以0免赔额和长期保障为看点，对百万医疗险产品的升级开辟了新的赛道。

近年来，百万医疗险因为保障全、保额高、价格普惠等优势，成为保险产品中的种子选手，深受大众喜爱。但是也出现了同质化的问题。而且有一定的投保痛点，例如设置理赔的免赔额门槛，以及不能保证续保。同时大部分产品将部分带病体排除在投保人群外，并没有相应的细分产品选择。如何在这一细分领域进行深度规划与设计，将能赢得一个市场空间。

南开大学金融学院保险学教授朱铭来表示，目前我国商业健康保险产品仍以医疗险和重疾险为主，目前受益群体主要是面临重特大疾病巨额医疗费用支出的患者，市场上大多数百万医疗险会设置免赔额要求，广大用户获得感不足，0免赔产品将推动百万医疗进入3.0时代，保证续保是百万医疗险发展的必然方向，长期稳定的保障能为客户带来更多安心。

对于人保健康险设计的“好医保长期医疗”系列产品，以“保额高、覆盖广、保障稳、价格普惠”的产品特点，获得了市场青睐和消费者认同。好医保客户遍布全国31个省级行政区334个城市，其中三四线城市及广大农村地区客户占比达到73%，地缘偏远、人口稀少的墨脱、阿拉山口、三沙等城市均有好医保客户。

从客户赔付数据看，好医保客户中最小的获赔客户仅两个月月龄；单个客户最高赔付次数达108次；单个客户累计赔付最高金额达425万元，该投保者因罹患白血病累计获得31次赔付，实缴保费仅708元。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源羊城晚报[gf]2022[/gf]羊城派责编李志文